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從作品思維談運動員個人品牌規劃|生涯規劃講師培訓

「老師,我從來沒有寫過任何文章,所以我沒有作品,怎麼辦?」

「我只有PO在IG跟限動精選的短文,這可以算是作品嗎?」

「我不是什麼有名的運動員,可以累積作品嗎?」

5月29號迎來的第四堂運動員生涯規劃講師培訓課,我們聊寫作中的作品思維跟個人品牌規劃,其實這是個很硬的話題,但好在我們透過真實案例拆解、分析,思考自己如何累積個人品牌信任度,以及打造自己的傳送門等實作方式,讓運動員們實際操作,更對個人品牌這件事情具體有感。(未來還會有更多元的培訓內容,期待更多運動員選手們能一起加入)

每個人都一定有的個人品牌:你的名字

近年來因疫情導致WFH個人工作者興起,打造「個人品牌」變成時下的流行話題,不少人總會投入大量的時間在社群、粉絲頁面上行銷自己希望博得注意,但就我個人的觀察跟經驗,個人品牌不是自己說或自己行銷出來的結果,而是取決於別人怎麼看你。

商業上有句話說:「再小的個體,也有自己的品牌。」其實打從一出生,我們每個人身上就都自帶著個人品牌,這不是你要不要打造個人品牌的問題,而是你該怎麼樣把自己這個品牌做的更好,因為別人腦海中認知的你,其實就是你的個人品牌。因此你所做的事,出席的活動,講的話,寫作用的字等,都應該要時常思考,自己做的這些事情對你的個人品牌是不是加分?千萬不要小看一個品牌或取資源跟長期價值的能力,讓自己的品牌值得信賴,用優質的內容獲取讀者信任,讓個人的聲譽能在一次次超乎預期的結果交付中慢慢建立,並且持續的鞏固、改善到最佳化。

課程上我們思考自己個人品牌的信任資產建立法則,以及如何建立起明確的印象點?如何打造自己產品的三階段銷售?如何創造使用者認同價值?在逐一的檢視中,累積自己的個人品牌規劃。而這其中,我們花最多篇幅強調的,是運動員一定要擁有寫作的能力,因為寫作是最有效將「專業內容跟服務」包裝成「產品」並真能「變現」的好方法。

沒有作品累積,你打造的標籤將會不堪一擊

既然是品牌,它就是一種無形的文化資產,這種文化資產就必定要「沉澱」在某個有形的東西上,例如企業的形象符號、LOGO,或是你的名字,因此個人品牌其實就是品牌文化資產的沉澱。而作品,則是人們認識你個人的工具,也是你個人品牌的載體,因此你的作品如果可以越多、越好,你的個人品牌的價值其實就會越高。

以我個人為例,從2017年開始累積的廣播節目,到2020年已經超過150集運動選手深度專訪,因此我從2020年開始將節目上架PODCAST累積,並且開始跟YAHOO新聞、獨立評論在天下親子天下翻轉教育合作專欄,將選手報導建立更清楚的SEO瀏覽,2021年成立協會後的第一個任務就是將所有選手的故事出版成書籍《場外人生》,並且2022年1月書出版後,還用書籍內容辦理了一場為期3個月的運動員生涯規劃展覽,因為有這些「作品」成果的沉澱跟累積,我的個人品牌表現受到怎樣的影響呢?

我自己觀察社群上的留言跟新的合作,開始有人見到我會說:

◆ 我看過你的書《場外人生》所以想要找你合作,可以約時間談談嗎?

◆ 老師我們去看到展覽實在是太喜歡了,未來有沒有類似的活動我們公司可以贊助?

◆ 我看過你天下獨立評論的文章,真的寫到我的心坎裡,我們剛好有個新計畫想要結合運動,我可以拉個群組讓您跟總監聊聊看嗎?

◆ 老師你的臉書我是我少數會固定追的文章,因為你的文章都特別用心寫。

◆ 請問老師你台體大的課程可以有機會旁聽嗎?

◆ 看到老師你的文章後真的覺得相見恨晚,體育圈應該要多多推廣這樣的好文章,我一定要大力分享。

寫這些不是要自吹自擂,而是要告訴大家,個人品牌的「實質」展現就是上面這些,但很多人都喜歡自己疊加個人品牌的「虛名」,那些看似顯赫,高大上的國際、第一、史上最強,但實質的「代表作品」到底在哪裡呢?不是所有的客戶都是韭菜任你刮,再多人幫你背書、再大的頭銜、再多的人推薦,都不如你有一個作品來的有說服力。

從運動選手轉當流動畫藝術家的謝昀庭,本身透過作品的累積加上網路上超過111篇的分享文,成功建立起自己個人鮮明的品牌形象,並且讓人可以找的到她。(天下雜誌報導)

用寫作學習作品思維,就是讓自己「內外一致」,以累積代表作為目標來經營生涯

「不要低估一年可以累積的成就,也不要高估一天可以達成的成果。」

為什麼擁有代表作的作品思維很關鍵呢?因為大部分的社會人士,每天都只是在應付工作,應付交差的100篇文章,到了真正需要時(例如面試求職時),其實沒有一個可以拿的出手,但如果你有心累積,一年下來可能會不小心就有個2-3篇代表作,千萬要注意,作品思維的核心就是每個你當下所做的一切,都要為了撬動更大更美好的未來跟機會而努力。因此千萬不要混日子,混來的日子是對你個人品牌的侵蝕之外,留給你的更是徒有的虛名,而極致的作品是長期努力跟一連串事件累積的結果,是追求極致的人才能收穫的果實。

你可能會說,我現在根本不有名,累積代表作有用嗎?其實,你的想法要正好相反過來,就是因為默默無名的時候,更要持續的輸入學習,並且持續的將所學積累出代表作,而在這段「沉潛」的日子裡,大家對你的相對應的認知開始不斷的強化,這樣你的個人品牌的聲譽才會逐步建立,並且越來越可靠。

相信我,認認真真做事的人,在這個時代將永不吃虧。前提是,你要擁有作品思維,持續累積你的個人品牌。

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